XBOX, Oyunların Dışına Açılmak İçin XP Bölümünü Kurdu

Microsoft, XBOX markalarını oyunların dışına taşımaya odaklanan XP isimli yeni bir bölüm kurdu. Adını oyunlardaki “Experience Points” ifadesinden alan yapı; film ve televizyon, lisanslı ürünler, marka iş birlikleri ve fiziksel deneyimler gibi daha önce farklı ekiplerin yürüttüğü çalışmaları tek çatı altında bir araya getiriyor.

XBOX Chief Strategy Officer Matthew Ball, şirketin hedefini doğrudan “dünyanın bir numaralı eğlence şirketi olmak” sözleriyle ifade ediyor. Ancak XP, oyun geliştirme tarafının yerini alacak ayrı bir yönelim olarak konumlandırılmıyor. Microsoft'a göre oyunlar markaların merkezinde kalmaya devam edecek; yeni bölümün görevi bu dünyaları farklı mecralara taşıyarak daha geniş kitlelere ulaştırmak olacak.

XP dört farklı alanda çalışacak

Yeni bölümün altında XBOX Pictures, XBOX Products, XBOX Places ve XBOX Partnerships olmak üzere dört ana yapı bulunuyor.

XBOX Pictures, şirketin oyun dünyalarını ve karakterlerini film, televizyon ve diğer doğrusal anlatı formatlarına taşıyacak. XBOX Products lisanslı ürünler ve merchandise tarafıyla ilgilenirken, XBOX Partnerships markalar, içerik üreticileri ve topluluklarla yapılacak sponsorluk ve iş birliklerini yönetecek.

XBOX Places ise yapının fiziksel deneyimlere uzanan kolu olacak. Canlı etkinlikler, yayınlar, sürükleyici deneyimler, tema parkları ve diğer lokasyon bazlı projeler bu bölüm altında toplanacak.

Microsoft aslında bu alanların tamamına ilk kez girmiyor. Fallout gibi televizyon uyarlamaları, A Minecraft Movie, çeşitli lisanslı ürünler ve fiziksel etkinlikler uzun süredir XBOX markalarının parçasıydı. XP'nin farkı, yıllardır farklı ekiplerde bulunan bu yetenekleri ortak bir strateji altında resmileştirmesi olacak.

XP'nin başına eski Mojang yöneticisi geçti

Yeni bölümün başkanlığına Kayleen Walters getirildi. Walters, Mojang'daki görevinden önce 13 yıl Lucasfilm'de çalıştı ve Star Wars'un film, ürün ve iş birlikleri tarafındaki büyümesinde görev aldı.

Mojang döneminde Minecraft'ın tüketici ürünleri işi 250'den fazla lisans ortağıyla milyarlarca dolarlık bir yapıya ulaştı. Walters aynı zamanda A Minecraft Movie'nin baş yapımcılarından biriydi ve filmin devamında da yapımcı olarak görev alıyor. Microsoft, bu deneyimi XP'nin oyun markalarını farklı eğlence alanlarına taşırken kimliklerini koruması açısından önemli görüyor.

Walters'ın ayrılmasıyla Mojang ve Minecraft'ın yönetimi de değişiyor. Maria Angelidou-Smith, Mojang ve Minecraft'ın yeni CEO'su olacak. Daha önce Meta'da yaklaşık on yıl çalışan Angelidou-Smith, daha sonra Personio'da ürün ve teknoloji tarafını yönetti ve Reddit'te Chief Product Officer olarak görev yaptı. Yeni görevine 19 Ekim'de başlayacak.

XP ile birlikte XBOX'ın film ve dizilerden lisanslı ürünlere, büyük etkinliklerden tema parklarına kadar uzanan oyun dışı projeleri artık tek bir organizasyon üzerinden yönetilecek. Microsoft'ın açıklaması, şirketin büyük oyun markalarını yalnızca oynanan seriler olarak değil, farklı eğlence alanlarına yayılabilecek uzun vadeli markalar olarak konumlandırmak istediğini açık biçimde ortaya koyuyor.